Оглавление:
Определение - Что означает вирусный маркетинг?
Вирусный маркетинг - модное слово для рекламных сообщений, которые распространяются через социальные сети. Вирусные маркетинговые кампании зависят от того, как найти подходящую среду для сообщения, а затем распространять его по различным онлайн-каналам, включая блоги, микроблоги, посты, краудсорсинг и так далее. Фактическое сообщение может быть в форме рекламного объявления, но, скорее всего, оно будет представлено в виде фирменной игры, видеоклипа, изображения или другого формата, который может быть фирменным. Вообще говоря, цель кампании по вирусному маркетингу - повысить узнаваемость бренда - или умственную долю - вместо того, чтобы конвертировать клики в продажи определенного продукта.
Вирусный маркетинг также называют вирусной рекламой.
Techopedia объясняет вирусный маркетинг
Вирусный маркетинг - это создание маркетинговых шуток вокруг выпуска новых продуктов или просто вывод компании на передний план в сознании потребителей. Есть три фактора, которые влияют на то, станет ли маркетинговая кампания вирусной
- Мессенджер. У мессенджера нет строгого правила, которое, скорее всего, запускает кампанию вирусного маркетинга. Некоторые компании обращаются к таким трендмейкерам, как знаменитости и блоггеры, чтобы распространять свое мнение. Тем не менее, некоторые кампании вирусного маркетинга были успешными в зависимости только от органических репостов и социальных сетей.
- Сообщение: сообщение может фактически превзойти посланника, если оно достаточно убедительно. Брендированная игра, вызывающая привыкание, скорее всего, будет распространяться гораздо быстрее, чем рекламный ролик, требующий меньшего количества взаимодействия, но большей отдачи (чтение всего документа вместо нажатия на флэш-игру).
- Окружающая среда: сроки - это все в рекламе, и это также верно для вирусного маркетинга. У компании может быть правильный мессенджер и правильное сообщение, но оно может не распространяться, если социальная среда не является правильной. Очень простой пример того, что летом люди проводят меньше времени в Интернете, чем в другое время года. Это означает меньше потенциальных носителей для распространения вирусного сообщения. Это не обязательно означает, что кампания не будет успешной, но это может быть фактором.
Вирусный маркетинг стал мини-вселенной модных слов. Люди, которые делятся вирусным маркетинговым сообщением, называются чиханьями, а фактическое сообщение иногда называют маркетинговым мемом.
