Каждый бизнес хочет провести успешную маркетинговую кампанию, но выбор может быть ошеломляющим. Вы должны стать вирусным? Обычные? Есть ли разница? Мы посмотрим, что отличает вирусный маркетинг от обычного маркетинга.
Разница между кампанией вирусного маркетинга и обычной маркетинговой кампанией заключается главным образом в том, как распространяется сообщение. Обычная маркетинговая кампания пытается выяснить, где находится целевая аудитория, а затем обеспечивает показ своих объявлений в этих местах. Примеры этой базовой стратегии довольно просты: реклама косметики в журнале мод, местная служба стрижки газонов, которая размещает листовки в местном супермаркете, автомобильная компания, покупающая рекламный баннер на веб-сайте автолюбителей, и так далее.
Вирусные маркетинговые кампании зависят от других людей, которые распространяют рекламные сообщения в социальных сетях. Теоретически, человек делится интересным маркетинговым контентом со всей своей сетью; друзья этого человека затем передают сообщение своим сетям, создавая эффект снежного кома. (Подробнее о социальном обмене читайте в статье «Понимание социальных сетей: что нужно знать».)
Вирусные маркетологи часто утверждают, что вирусная кампания в значительной степени предназначена для брендинга и должна иметь существенно иной контент, чем обычный маркетинг. Тем не менее, благодаря широкому спектру подходов, которыми располагает обычный маркетинг, это различие становится все менее и менее очевидным. Как показали многие телевизоры, ставшие хитами YouTube, обычный маркетинг может быть таким же общедоступным, как и маркетинг, специально предназначенный для вирусного распространения. Кроме того, очень трудно предсказать, что станет вирусным, что делает рекламодателю рискованным сделать вирусным свою единственную цель в данной кампании.
Основное различие между вирусным маркетингом и обычным маркетингом заключается в том, что вирусный маркетинг зависит от социального обмена, тогда как обычный маркетинг зависит от донесения информации до целевой аудитории.
