Оглавление:
Определение - Что означает жизненный цикл продукта?
Жизненный цикл продукта - это цикл теории маркетинга или последовательность стратегий, применяемых к каждому продукту, которые начинаются с внедрения продукта, иногда называемого исследованием и разработкой, за которым следует рост продаж, затем зрелость и, наконец, насыщение и спад рынка.
Жизненный цикл продукта параллелен и аналогичен жизненному циклу человека и животных, то есть от рождения до роста, от зрелости до спада и, в конечном итоге, до смерти. Для продуктов это включает в себя множество дисциплин, навыков, инструментов и процессов, поскольку продукт проходит через рыночные силы, включая сырье, детали, различные бизнес-процессы, затраты, распределение на рынки и продажи.
Techopedia объясняет жизненный цикл продукта
Четыре фазы жизненного цикла продукта следующие:
Этап внедрения рынка - Идея нового продукта реализуется в ходе исследований и разработок (НИОКР). Затраты высоки, как правило, конкуренция незначительна (если только конкуренты одновременно не занимаются НИОКР); маркетологи начинают формировать покупательский спрос / желание на продукт; и продажи все в будущем.
Рост. Новый продукт начинает продаваться, а доходы увеличиваются, поскольку на рынке часто появляется новая конкуренция. Прилагаются усилия для расширения дистрибуции, поскольку инновационные функции и возможности продукта имеют преимущество перед ценой. Успешные продукты видят высокий уровень прибыли на этом этапе, поскольку затраты уменьшаются с экономией за счет масштаба и повышается осведомленность общественности о продукте. По мере роста конкуренции цена становится все более критичной и начинает снижаться; в небольшой или большой степени ценовая война присутствует, поскольку конкурирующие продукты борются за свою долю на рынке.
Зрелость - новый продукт становится несколько менее новым, поскольку теперь он стандартизирован, хорошо известен и утвердился и все чаще распространяется на более крупные рынки с национальными или даже международными измерениями. Войны за издержки усиливаются, а производственные мощности оптимизируются, а иногда даже перемещаются в места с дешевой рабочей силой для контроля затрат. Объем продаж максимизируется по мере достижения насыщения рынка; затем ценовая конкуренция заставляет процесс опуститься еще ниже. Общественное потребление становится зависимым от предпочтений бренда и диверсификации характеристик, а компания и ее конкуренция борются за сохранение или увеличение доли рынка. Ближе к концу этого этапа прибыль уменьшится.
Снижение - когда-то новый продукт быстро устарел, так как потребители с низким доходом выходят на рынок и / или продукт импортируется в развивающиеся страны. Предпринимаются усилия по сокращению издержек производства и распределения, которые становятся основными проблемами, поскольку продажи и рентабельность снижаются еще больше. Прибыль становится слишком малой, чтобы быть жизнеспособной, и продукт в конечном итоге выводится из эксплуатации, что означает конец жизненного цикла продукта.
Жизненный цикл технологических продуктов ничем не отличается от любой другой отрасли, хотя можно утверждать, что скорость, с которой продукт устаревает, намного выше.
