Поисковая оптимизация (SEO) и поисковый маркетинг (SEM) - два совершенно разных подхода к улучшению посещаемости сайта. К сожалению, этим двум стратегиям легко запутаться. Мы посмотрим на то, что отличает SEO и SEM.
Основное различие между SEO и SEM состоит в том, что один стоит денег, а другой - только время. Поисковый маркетинг - это платный поиск, будь то через Google Adwords или другие поисковые системы, где рекламодатели платят за клик, чтобы показывать свои объявления по определенным запросам. Преимущество, конечно же, заключается в целевом трафике, который может соответствовать бюджету любого рекламодателя. Недостатком является то, что, хотя SEM приносит трафик, он ничего не делает для улучшения сайта рекламодателя.
В отличие от этого, SEO потенциально бесплатен для разработчиков веб-сайтов и администраторов, которые готовы потратить время. SEO просто означает улучшения веб-сайта, которые облегчают поисковым системам поиск и ранжирование контента на нем. Базовый SEO включает в себя наличие точных метаданных, правильной карты сайта и так далее. SEO не гарантирует, что сайт будет лучшим результатом для поиска - никто в SEO или SEM не может этого гарантировать - но он гарантирует, что сайт занимает более высокое место, чем если бы не были предприняты шаги по оптимизации. (Узнайте больше о SEO в 3 тактиках SEO, которые любит Google.)
SEO и SEM также различаются по срокам, в которые они реализованы. Кампания SEM может быть развернута быстро и обычно проходит в течение короткого периода времени. SEM также имеет немедленную отдачу. SEO - это долгосрочные инвестиции, которые помогут сайту со временем повысить рейтинг - и, надеюсь, увеличить органический (бесплатный) трафик, приходящий на него через поисковые системы.
