Оглавление:
Большие изменения в поисковой индустрии заставляют многих задуматься о том, что происходит с поисковой оптимизацией. Это большой вопрос, потому что в конце 90-х и начале тысячелетий, когда Интернет процветал и рос, компании инвестировали в эту практику с огромной скоростью, а сокращенная аббревиатура SEO стала в значительной степени нарицательным. почти для всех с любым техническим опытом.
На протяжении многих лет мы принимали ряд вещей как должное - этот короткий веб-контент в сочетании с определенными правилами HTML и синтаксиса может сделать компанию более заметной в поисковых системах, в частности, в единственной поисковой системе, которая имеет значение для большинство из нас: Google.
Есть профессионалы SEO, путеводители SEO и множество статей, написанных о том, как сделать SEO правильно. Но теперь, с доминированием Google в мире поиска и его постоянным обновлением внутренних алгоритмов для страниц результатов поисковой системы, термин «SEO» наконец, кажется, скрывается.
Google Crackdown
Веб-менеджеры, маркетологи и другие, затаив дыхание, ждали, когда Google развернет новые алгоритмы для результатов поиска - сначала Panda, а затем Penguin и Hummingbird. По сути, эти изменения были наказанием сайтов, которые использовали сомнительные методы SEO, чтобы попытаться настроить систему и получить рейтинг, и поощрять сайты, которые были менее агрессивны в SEO, но более активны в создании отличного опыта для пользователей.
Эта философия, «философия взаимодействия с пользователем», все еще действует сегодня, и, наконец, она начинает заставлять компании работать над тем, чтобы предоставить читателям что-то ценное, а не просто общие ключевые слова и страницы мета-тегов, которые заставляют читателей нажимать на сайт.
Нет больше ключевых слов
Одним из лучших примеров "черной шляпы SEO" или агрессивного SEO является практика заполнения ключевых слов.
Опять же, большинство из нас, выросших на интернет-технологиях, изначально знакомы с тем, как вы помещаете ключевые слова в статьи, чтобы помочь им занять место в Google. Как и в случае с субстандартными ипотечными кредитами в период до 2008 года, заполнение ключевыми словами было «именно так, как вел бизнес». Маркетологи контента и другие были оценены на основе их способности вставлять ключевые слова в мета-теги, заголовки и, что не менее важно, текст статьи. Вот так мы попали на тысячи и тысячи интернет-страниц, где поэтично сочетаются плотные абзацы прозы о «дантистах Сан-Франциско, Калифорния» или «ремонте сантехники в Нэшвилле, штат Теннесси».
С новыми алгоритмами Google становится ясно, что заполнение ключевых слов будет немедленно наказано. Статьи, подобные этой от QuickSprout, показывают, что гуру Google Мэтт Каттс объясняет это очень прямолинейно - выше определенного важного порога, выдача дополнительных ключевых слов по SERP немедленно прекращается, а затем резко падает.
Как упоминалось в некоторых статьях, посвященных изменениям в Google, больше всего избегают ключевых слов "длинный хвост". Это ключевые слова, подобные приведенным выше, с четырьмя, пятью или даже шестью словами, ключевые слова, которые не звучат естественным образом ни в одном реальном контексте, особенно если они повторяются до тошноты. Это одна из главных целей новых алгоритмов Google - поймать этот жалко запутанный веб-рассказ и попытаться отправить его на свалку истории.
Будущее SEO
Хотя такие вещи, как наполнение ключевыми словами, явно находятся на выходе, многие эксперты утверждают, что SEO не умерла, но что его будущее будет в большей степени ориентировано на органическое создание авторитетных и элегантных веб-сайтов, которые привлекают как пользователей, так и аналитические машины Google.
Один из примеров такой практики называется «богатые фрагменты». Обширные фрагменты - это конкретные небольшие фрагменты данных в визуальном или текстовом формате или в другой комбинации, которые улучшают конкретный результат поиска. Чтобы найти примеры этого типа кратких мультимедийных материалов, вам нужно только посмотреть, как в среднем показателе Google SERP отображаются такие вещи, как обзоры продуктов, рейтинги фильмов или отелей, или что-либо еще, что можно украсить своего рода числовым или визуальным рейтинг. Веб-мастера часто работают над тем, чтобы поместить эти визуальные издания в резюме и тезисы, чтобы они отображались в результатах поисковой выдачи, но также будут отображаться и на соответствующих веб-страницах.
Богатые фрагменты ценны для читателей, потому что они помогают предоставлять визуальные подсказки, которые ориентируют нас в Интернете. Во многих случаях они исключают слова - например, вы можете видеть пятизвездочный значок и знать, что что-то высоко оценено, без того, чтобы кто-то не напечатал несколько предложений о том, как высоко оценивается эта вещь. Это делает это хорошим примером того, как Google допускает значимое, конструктивное SEO - SEO, которое улучшает, а не просто обманывает читателей на страницах.
Другие "Будущие SEO практики"
Наряду с краткими формами или элементами оформления, такими как богатые фрагменты, Google также продвигает значимое авторство в форме. В некоторых отчетах показано, как растет число авторов Google, и сколько специалистов по SEO превратили себя в «маркетологов контента», получая больше реальных историй в Интернете вместо роботизированных страниц, заполненных ключевыми словами. Этот тип усилий может быть чем угодно, от сбора рецептов или обзоров для публикации до различных типов журналистики, которые отправляют репортеров в мир, чтобы собрать то, что они могут, и доставить их в Интернет. Чтобы узнать больше об этом, просто посмотрите на этот разговор о том, как гостевой блог изменился, а не умер, в мире Интернета.
Карли Фоут - глава отдела маркетинга в Money Crashers, компании, занимающейся личными финансами. По ее мнению, SEO никуда не денется, но, когда Google берет бразды правления, компании вынуждены придерживаться более высоких стандартов.
«Теперь маркетологи и другие специалисты по цифровым технологиям должны делать SEO правильно или не делать это вообще». Фаут говорит, отмечая другие новые влияния, такие как использование Google+, вторжение Google в социальные сети и рост «поколения мобильных устройств», где все должно быть приспособлено для небольших и более портативных устройств.
И, по ее словам, в некотором смысле, основной «рецепт» для SEO не сильно изменился.
«Испытанные и верные способы сделать SEO все еще законны, независимо от каких-либо репрессий». Фаут говорит. «Создавайте высококачественный, аутентичный, увлекательный контент, более активно участвуйте в онлайн-сообществе вокруг вас и включайте в свои сообщения соответствующее количество ключевых слов и ссылок».
