Оглавление:
Конкуренция всегда присутствовала в мире брендинга. Но победителя можно определить только с помощью аналитики, основанной на больших данных. На этом конкурентном рынке организации должны быть более активными, чтобы сохранять и продвигать свои бренды, и наиболее эффективным способом является использование больших данных и прогнозной аналитики. В наш век цифровых технологий организации должны использовать возможности данных для защиты и повышения ценности бренда.
Что такое ценность бренда?
Часто, когда спрашивают о ценности бренда, люди просто кивают головой, как будто они знают все об этом. Но многие люди не совсем понимают, что это такое. Они думают, что ценность бренда - это ценность того, что называется брендом. Они правы в некоторой степени; тем не менее, важно понимать полное значение термина «ценность бренда». Эти ценности очень важны при определении фактической ценности компании или «бренда». В зависимости от ценности бренда, если продукт бренда улучшается, клиент купит это. Термин «ценность бренда» фактически относится к оставшейся текущей стоимости из расчетной суммы денежных средств, которая будет использоваться в будущем для бренда, и существует много способов определить стоимость бренда.
Еще один термин, обозначающий ценность бренда - это капитал бренда. Торговая марка компании используется бизнес-консультантами для обоснования разделения между балансовой стоимостью компании и ее первоначальной рыночной стоимостью. В случае потребительских товаров ценность бренда компании определяется лояльностью ее клиентов и удержанием персонала. Таким образом, правильное или неправильное решение компании может существенно повлиять на стоимость бренда этой компании. (Чтобы узнать о бизнес-инструментах, см. 5 Инструменты исследования для предприятия в новом мире бизнеса.)
