Я вас знаю? социальная сеть против социального открытия

Посмотрите на своих лучших друзей в Facebook. Скорее всего, это люди, которых вы знаете в реальной жизни - друзья, семья, знакомые, с которыми вы ходили в старшую школу. Те, кого вы не знаете напрямую, вероятно, друзья друга. Но в этом и заключается суть социальных сетей, верно?

Феномен социального открытия - это следующий шаг, и он меняет то, как мы соединяемся. Теперь, вместо того, чтобы придерживаться существующих социальных кругов, мы расширяем наши горизонты, общаемся с незнакомцами, которые имеют общие интересы, живут рядом или просто наугад.

Социальные открытия разрушают модель повторяющихся, мирских обновлений тех же людей, с которыми мы общаемся каждый день, и возвращают немного волнения в нашу онлайн-жизнь.

Как инструменты на основе местоположения влияют на социальное открытие

В то время как социальные сети обычно означают встречи в Интернете с людьми, которых вы уже знаете в реальной жизни, социальные открытия на основе определения местоположения меняют порядок - вы узнаете людей в Интернете и в результате можете встретиться с ними в реальной жизни.

Это может изменить динамику онлайн-взаимодействий. Исторически Интернет был мировым сообществом. Например, допустим, вы живете во Флориде. Вы направляетесь в свои любимые форумы или чаты, и в конечном итоге вы разговариваете с людьми из Нью-Йорка или Миннесоты, Канада - или, может быть, Великобритании или Нидерландов.

Шансы, что вы столкнетесь с другим Floridian, невелики, и даже если вы это сделаете, они из Уэст-Палм-Бич, и вы в Таллахасси. Вы вряд ли когда-либо встретите людей, с которыми общаетесь, лицом к лицу, независимо от того, какие отношения вы можете установить в Интернете.

Но благодаря социальным открытиям вы взаимодействуете с людьми, с которыми вы могли бы на законных основаниях тусоваться или когда-нибудь работать. Как только вы познакомитесь с ними, вы можете договориться о том, чтобы вместе посмотреть фильм или выпить кофе в местном кафе. Ваши «онлайн-друзья» могут стать вашими друзьями или коллегами в реальной жизни. (Узнайте о влиянии социальных сетей на нашу социальную жизнь в разделе «Социальные сети делают нас социально неловкими?» (Инфографика).)

Facebook вступает в социальное открытие с функцией «Найти друзей поблизости»

По мере того как социальные сети становятся все более популярными в других сетях, более традиционные платформы социальных сетей испытывают трудности. В июне 2012 года Facebook выпустила новое приложение под названием Find Friends Nearby, которое разыскивало других пользователей Facebook в этом районе, позволяя людям встречаться в реальном времени.

Приложение похоже на другие службы определения местоположения, такие как Highlight и Sonar, которые люди используют для связи с другими поблизости. Но это также выдвигает на первый план некоторые проблемы с социальным открытием, потому что Facebook вытащил приложение почти так же быстро, как оно было выпущено. Компания заявила, что приложение было тестовым, но быстрое отступление также могло быть вызвано реакцией пользователей на социальные открытия, которые некоторые считают жуткими. В конце концов, встреча с друзьями в режиме реального времени - это здорово, но вы не обязательно хотите, чтобы ваши друзья в сети всегда знали, где вы, не так ли?

Другие новые способы подключения людей онлайн

Социальные открытия, основанные на местоположении, существуют уже несколько лет. Приложение под названием WhosHere присутствует в Apple App Store с момента его запуска в 2008 году. Сервис позволяет пользователям создавать личный профиль, а затем находить единомышленников, которые также используют приложение, в их непосредственной географической зоне. В апреле 2012 года приложение добавило функцию видеочата, чтобы пользователи могли общаться, прежде чем принять решение встретиться лично.

Существует также Tagged, основанная в 2004 году и в настоящее время набирающая популярность как «самая привлекательная сеть Америки». Tagged похож на Facebook, но в центре внимания всегда были социальные открытия, а не социальные сети.

Географическое положение - не единственная характерная черта людей, которые используют, чтобы встретить новых друзей в Интернете. Другие сайты социальных открытий концентрируются на общих интересах, например:

• гигантская «онлайн-доска объявлений», где пользователи могут делиться и подключаться в зависимости от своих вкусов в одежде, рецептах и ​​хобби
• Svpply позволяет пользователям отслеживать продукты, которые они любят, и находить новые, похожие продукты, используя процесс, аналогичный функции Facebook «Нравится»
• Tumblr позволяет пользователям просматривать несколько похожих блогов на одной личной странице.
• StumbleUpon помогает пользователям открывать новые сайты путем случайного перехода по категориям или группировкам контента.

Социальные открытия и интернет-маркетинг

Для интернет-маркетологов социальное открытие может быть большим преимуществом. Помимо возможности подключения к более широкой сети потенциальных клиентов, маркетологи могут оттачивать цели с гораздо большей точностью и лучшим временем. (Маркетологи уже много знают о нас. Как много? Узнайте, сколько Интернет-маркетологов знают о вас?)

Вот потенциальный сценарий. Вы оказались рядом с одним из ваших любимых магазинов, и вы подписались на рассылку новостей магазина и специальные предложения. Когда вы находитесь в нескольких кварталах от магазина, вы получаете сообщение о том, что в магазине сейчас продаются полцены по продуктовой линейке, которую вы купили и пользовались раньше. Таким образом, вы слегка отклоняетесь от своих планов и получаете много.

Помимо географического местоположения, социальные открытия помогают маркетологам лучше подбирать партнеров по потенциальным клиентам на основе основных интересов. Это означает, что маркетологи получают лучших клиентов, а потребители получают рекламу товаров и услуг, которые им действительно нужны.

Кто будет новым Facebook?

Социальные открытия кажутся такими, как будто они здесь, потому что пользователи продолжают общаться с новыми людьми в Интернете. Но если вы недавно заходили на Facebook и надеетесь, что новая сеть столкнется с ним из верхнего слота, не задерживайте дыхание. Традиционные социальные медиа, скорее всего, останутся здесь на некоторое время.

Сайты социальных открытий, такие как Tagged и не так конкурентоспособны, как дополнительные сети для традиционных социальных сетей. Люди, которых вы встречаете в социальных сетях, всегда могут быть добавлены к вашим друзьям в Facebook, и вы можете поддерживать свою социальную сеть, находя новые способы ее расширения.

Когда мы думали, что социальные сети сокращают время общения с реальными людьми, социальные открытия показывают, что они могут улучшить наши реальные сообщества так же сильно, как и наши онлайн.