Творческое разрушение: изменение ландшафта учебника по технологиям - рост электронных книг и цифровых публикаций

Джон Ф. Макмаллен

Рост электронных книг и цифрового издания

В 1981 году соавтор, Барбара МакМаллен и я, начали работу над книгой об одной из новейших технологий, доступных для физических лиц, - телекоммуникации. Мы разработали книгу с использованием новейших на тот момент технологий, текстового процессора на Apple II и даже предоставили иллюстрации с использованием графического планшета Apple. Использование этих функций позволило нам значительно сократить время написания по сравнению с предыдущим «высокотехнологичным» инструментом - пишущей машинкой. Мы могли бы на самом деле редактировать документ, внося изменения в предложения, перемещая абзацы и вставляя новый текст в различных точках рукописи - все возможности, которые были невозможны для пишущих машинок.

К сожалению, подобные улучшения еще не пришли в мир издателей в 1982 году, когда мы представили готовую рукопись «Микрокомпьютерные коммуникации: окно в мир» Джону Уайли и сыновьям. Некоторые издатели экспериментировали с программами, которые переводят компьютерные файлы в форматы, необходимые для их наборных машин, в то время как другие просто перепечатывали материалы, полученные в печатном формате. Наш редактор в Wiley рассмотрит документ, внесет изменения, которые, по его мнению, исправят или улучшат работу, и проверит изменения с нами. После того, как рукопись пройдет окончательную проверку, будет напечатано доказательство для окончательного рецензирования, и книга будет намечена к выпуску. Планирование было основано не только на процессе печати, но и на сроках следующего каталога Wiley, который пойдет к книжным магазинам и дистрибьюторам.

Наша книга, наконец, достигла статуса производства в 1983 году, почти через два года после того, как мы начали проект, и через год после того, как мы впервые передали рукопись Уайли. В то время это, казалось, не было большой проблемой для Wiley, так как он использовался для такого рода изменений в проектах, даже тех, в которых использовались компьютерные технологии, поскольку новые большие («мэйнфреймы») или меньшие («миникомпьютеры») системы долго продуктовые циклы. Это был, однако, поцелуй смерти в новой реальности персонального компьютера. Книга была очень устаревшей, прежде чем она достигла книжных магазинов.

От печатной машинки к электронной книге: революция в издательстве начинается

В те дни были небольшие книжные магазины, разбросанные по всем крупным городам. В большинстве небольших городов тоже были книжные магазины, часто рядом с железнодорожной станцией города. Большие цепи, которые мы с тех пор узнали, на самом деле не существовали; Barnes & Noble был в бизнесе, но был известен прежде всего как продавец новых и подержанных учебников.

В течение этого времени издатели работали с консультантами, чтобы напрямую связать компьютеры Apple II и IBM с наборными устройствами, чтобы устранить необходимость повторного ввода книг. Хотя это было относительно легко сделать с аппаратной точки зрения, от автора или редактора требовалось вводить довольно загадочные коды, чтобы инструктировать наборщика, когда ломать страницу, что печатать жирным шрифтом или курсивом и т. Д. Что такое компьютерный / издательский мир искал систему WYSIWYG («Что видишь, то и получаешь»), систему, в которой писатель видел на экране своего компьютера именно то, что отображалось на печатной странице (включая графику, многостолбцовые, большие шрифты и т. д.).

Производственная проблема была решена с появлением Apple LaserWriter, параллельной доступности PostScript - языка определения страниц от Adobe, который предоставлял возможности WYSIWG для Macintosh при использовании с принтером / наборным устройством с процессором PostScript - и PageMaker от Aldus, программа верстки страниц, которая допускает текст и графику, многоколонку, различные шрифты и внешний вид - функции, которые мы ожидаем увидеть в книге, журнале или газете. Хотя Apple LaserWriter был первым устройством PostScript, вскоре последовали другие высококачественные принтеры и наборщики; после PageMaker появился Quark Express, и оба были перенесены на IBM PC, когда Windows 3 стала обычным явлением на этой платформе. (Чтобы узнать больше об истории Apple, ознакомьтесь с разделом Создание iWorld: История Apple.)

В последующие годы все издатели начали принимать рукописи в цифровом формате - по электронной почте или доставлять на диск или USB-накопитель. По мере изменения методов производства менялся и состав отрасли. Технологические изменения в выставлении счетов и оплате, такие как электронный обмен данными и электронный перевод средств, значительно сократили потребность в технической помощи, в то время как улучшенные процессы распределения позволили фирмам консолидироваться.

Сокращение распространения произошло из-за роста национальных сетей книжных магазинов - Barnes & Noble, Borders, B. Dalton и Waldenbooks стали доминировать в ландшафте, что фактически привело к упадку подавляющего большинства местных книжных магазинов. У сетей было намного больше выбора и они могли продавать по сниженным ценам из-за их покупательной способности. Тенденция ускорилась, когда Barnes & Noble и Borders приобрели B. Dalton и Waldenbooks, соответственно, и построили большие и большие магазины, в которых были кафе, а также музыкальные и детские секции.

В другом случае книги на ленте, сначала на кассете, а затем на компакт-дисках, стали горячими предметами, позволяя «читателям» наслаждаться книгами во время ходьбы или вождения.

Читающая публика принимает к сведению

Вышеуказанные изменения, все так или иначе порожденные технологией, до сих пор оставались незаметными для читателей. Это изменилось в 1995 году с появлением Amazon.com как крупного книжного интернет-магазина. Amazon позволил покупателям совершать покупки из дома и в офисе, где бы ни был компьютер, предоставляя при этом огромный инвентарь, сниженные цены и, в большинстве случаев, отсутствие налогов. Amazon.com предоставил окончательный сигнал смерти местному книжному магазину, который не мог конкурировать ни с атмосферой Barnes & Noble, ни с удобством Amazon и низкими ценами.

В разгар цифровой революции следующим шагом стала электронная книга (электронная книга), целью которой является замена печатной книги. В течение ряда лет были читатели электронных книг, но они имели небольшой успех из-за ограниченного перечня книг, доступных в этом формате. Довольно неуклюжий метод передачи книг читателю (электронные книги можно было найти в режиме онлайн через соединение с ПК, загрузить на ПК и затем передать в считыватель через соединение USB) также повлиял на их популярность. Все изменилось в ноябре 2007 года, когда Amazon.com представила Kindle, легкое устройство, которое может загружать электронные книги напрямую из Amazon через беспроводное соединение. Kindle произвел революцию в отрасли, и к июлю 2010 года Amazon продавала больше электронных книг, чем книг в твердом переплете, и представила ряд моделей Kindle. Amazon также выпустила приложения Kindle для iPhone и iPad, а также операционных систем Macintosh и Windows, что позволяет пользователям приобретать и читать электронные книги на широком спектре устройств, а также обмениваться электронными книгами между этими устройствами. без необходимости загружать одну и ту же книгу несколько раз. Barnes & Noble также представила свою версию устройства для чтения электронных книг NOOK в 2009 году. Это устройство позволяет осуществлять прямые загрузки из инвентаря Barnes & Noble. Компания, в свою очередь, начала переключать свое внимание с крупных магазинов на поставщиков электронных книг и устройств. Быстрый переход к электронным книгам Amazon и Barnes & Noble - и успех обеих компаний в этой области - оказался слишком серьезным для его основного конкурента, Borders, который закрыл свои двери в 2011 году.

Появление самоиздания и публикации по требованию

Цифровая революция вернулась на круги своя к производственному циклу с появлением услуг публикации по запросу (POD). На протяжении всей истории публикации существовала ниша, называемая самопубликация, также называемая тщеславной публикацией, где автор оплачивает услуги печати для производства некоторого количества книг из рукописи; цена этого процесса исчисляется сотнями или тысячами долларов. Электронные интерфейсы усовершенствовали этот процесс, и фирмы начали принимать информацию от авторов и готовить необходимое для печати книг. Здесь процесс отличается от самостоятельной публикации в том смысле, что книги не печатаются до тех пор, пока они не будут заказаны потребителями, следовательно, публикация по запросу. Службы POD предлагали некоторые маркетинговые услуги по поддержке и редактированию, но самые базовые планы обычно стоят всего несколько сотен долларов.

Еще раз войдите в Amazon! Его дочерняя компания, CreateSpace, разработала базовое POD, стоимость которого стоит автора менее 20 долларов (с дополнительными функциями, доступными по более высокой цене), и книги почти сразу же доступны на Amazon. Клиенты покупают книги онлайн через Amazon, и автор получает ежемесячные чеки на роялти. Крупные традиционные издатели также приняли модель POD для книг, чей первоначальный спрос уменьшился. Это позволяет книгам продолжать продавать, но устраняет необходимость поддерживать большие запасы на складах.

Будущее чтения

За последние 30 лет в мире книг произошли серьезные изменения, которые приносят пользу потребителям. Однако в отрасли произошли большие сбои, большая часть которых произошла под радаром потребителей. Ушли в прошлое наборщики, работники местных книжных магазинов, работники склада, те, кто участвовал в процессе распространения, многие руководители издательств, редакторы, продавцы и служащие.

Но тогда это технология. Мир вокруг нас меняется, и мы часто вынуждены приспосабливаться. Иногда мы узнаем изменения, как они происходят. В большинстве случаев мы не делаем.

Далее: от виниловых пластинок до цифровых

Поделись этим:

Содержание

Вступление

Продвижение всемирной паутины

Рост электронных книг и цифрового издания

От виниловых пластинок до цифровых

От обычной почты к электронной почте

Эволюционирующий мир фотографии

Появление Интернета

Технология и Производство

Компьютеры в образовании

Взрыв данных

Технологии в ритейле

Технология и ее проблемы

Вывод