Почему куки становятся устаревшими

Дни печенья могут быть сочтены. Куки, вездесущий, иногда безвредный код, размещенный на наших компьютерах, чтобы помочь нам автоматически входить на веб-сайты, позволяя рекламодателям отслеживать наши онлайн-привычки, были основой браузера с тех пор, как Лу Монтулли из Netscape изобрел их в 1994 году. Потому что куки не работают в приложениях, и сторонние файлы cookie по умолчанию блокируются в мобильной версии Safari от Apple, рекламодатели страстно искали другой способ отслеживания мобильных пользователей. Некоторые компании считают, что нашли способ обойти ограничения куки.

Невинное имя, неприятное прошлое

Несмотря на приятное название, у куки никогда не было безупречной репутации, поскольку он использовался для хороших целей (удобно каждый раз не заходить в Amazon) и не очень хороший (сторонние куки). которые отслеживают онлайн-скитания пользователей без их ведома или разрешения) с момента его создания. Общественность даже не знала, что фрагменты кода были размещены на их компьютерах, пока они не использовались в течение нескольких лет.

Печенье становится устаревшим?

Поскольку файлы cookie не совместимы с приложениями, крупные технологические компании, стартапы и рекламодатели ищут альтернативу, которая позволит им выполнять функции, подобные файлам cookie, на смартфонах и планшетах.

Взрыв мобильного трафика является причиной, по которой технические компании и рекламодатели считают, что файлы cookie следует заменить. В Индии мобильная связь генерирует 61 процент интернет-трафика, согласно недавнему отчету Statcounter, фирмы, которая помогает компаниям отслеживать посетителей онлайн. По данным Statcounter, в Соединенных Штатах 12 процентов ниже среднего мирового показателя в 20 процентов. Тем не менее, это большой трафик, который невозможно отследить с помощью файлов cookie от Google и Facebook.

Cookies Are So 1995

Еще один святой грааль технического мира пост-cookie - возможность отслеживать пользователей на разных платформах. Это называется перекрестной рекламой, которая быстро становится популярной для рекламодателей, которые хотят привлечь потребителей к своим телефонам, планшетам, настольным компьютерам и интеллектуальным телевизорам.

Однако на самом деле не так-то просто отследить пользователей на множестве устройств, хотя некоторые компании не согласны с этим. Drawbridge, стартап из Сан-Матео, говорит, что они "подобрали людей к более чем 750 миллионам устройств", что позволяет рекламодателям, использующим их сервис, показывать вам, пользователю, объявление о поездке в Лас-Вегас на планшете после " заметив, что во время обеда вы искали авиабилеты в Вегас со своего смартфона.

Компания использует проприетарное программное обеспечение, чтобы сопоставить пользователей и их привычки просмотра с IP-адресами, чтобы с определенной степенью уверенности определить, что конкретный пользователь использует определенный смартфон, планшет и компьютер.

Разговор о больших данных

Например. Flurry, компания, занимающаяся рекламными технологиями для мобильных устройств, со штаб-квартирой в Сан-Франциско, внедряет код в приложения, чтобы производители приложений знали, сколько раз приложение открывается пользователем каждый день. Компания также размещает рекламу в приложениях и собирает ошеломляющий объем данных. Их веб-сайт сообщает: «Служба принимает более 3, 5 миллиардов отчетов о сеансах приложений в день, общим объемом более 3 терабайт, а наше хранилище находится в петабайтах».

Мир пост-куки

Эксперты говорят, что файлы cookie появятся на некоторое время, но эта технология изжила себя, так как небольшие фрагменты кода слишком легко удаляются и уничтожаются.

Согласно недавней статье в USA Today, Google разрабатывает анонимный идентификатор для рекламы, или AdID - своего рода «супер cookie» - который позволит рекламодателям отслеживать действия пользователей в Интернете. Apple представила свою версию AdID в прошлом году для iOS, свою мобильную операционную систему.

В статье USA Today говорится, что такая технология, как AdID, даст пользователям больше контроля, потенциально предоставляя возможность ограничить отслеживание через настройки браузера.

Google имеет уникальную возможность влиять на будущее онлайн-отслеживания, поскольку его браузер Chrome занимает около 40 процентов рынка. Некоторые сторонники конфиденциальности обеспокоены тем, что в случае принятия такая система, как AdID, предоставит еще больше возможностей крупным компаниям, таким как Google и Apple.

Проблема конфиденциальности в Интернете развивается быстро, с рекламой на нескольких устройствах и, возможно, с AdID в качестве последних итераций. По-прежнему ясно одно: чтобы иметь какое-либо чувство конфиденциальности в Интернете, пользователи Интернета должны быть бдительными. Эрик Шмидт из Google, возможно, сказал последнее слово о конфиденциальности в Интернете, когда сказал: «Если у вас есть что-то, что вы не хотите, чтобы кто-то знал, возможно, вам не следует делать это в первую очередь».