Оглавление:
Определение - Что означает реинтермедиация?
Повторное посредничество - это повторное введение посредника между производителем товаров и потребителями. В то время как устранение посредничества удаляет элементы из цепочки поставок, повторное посредничество добавляет новые элементы в цепочку поставок. Реинтермедиация происходит из-за многих проблем, связанных с моделью дезинтермедиации в электронной торговле, в основном связанных с моделью, ориентированной на непосредственного потребителя.
Техопедия объясняет реинтермедиацию
Электронная коммерция часто рассматривается как инструмент дезинтермедиации, поскольку во многих случаях она значительно сокращает эксплуатационные расходы. Тем не менее, огромные требования к обслуживанию клиентов, высокие расходы на доставку небольших заказов и проблемы, возникающие у непосвященных розничных продавцов и партнеров по сбыту, что в некоторых случаях способствовало реинтермедиации. В бизнес-модели без посредников производитель должен выполнять все действия, связанные с предпродажными и послепродажными продажами для потребителей. Огромные ресурсы часто требуются, чтобы выполнить все эти действия. В концепции реинтермедиации посредники в цепочке поставок выступают в качестве продавцов для производителей и используют свои ресурсы и возможности для управления этой деятельностью. Это позволяет производителю сосредоточиться только на товарах и, таким образом, производить лучший конечный продукт.
Подобно дезинтермедиации, реинтермедиация может оказать положительное или отрицательное влияние на бизнес, часто в зависимости от типа отрасли, в которой работают посредники. Реинтермедиация оказывает значительное влияние на определенные организации, такие как туристические агентства, которые процветают как поставщики туристических услуг. Посредники традиционно обеспечивают инфраструктуру для всего жизненного цикла продаж. Однако с введением электронной коммерции многие задачи, выполняемые посредниками, теперь могут быть автоматизированы. В тех случаях, когда сложность меньше, производители могут использовать Интернет для прямой продажи потребителям и оказания поддержки. Однако в некоторых случаях посредники могут предоставлять больше услуг и помощи с добавленной стоимостью, что приводит к повторному посредничеству.
