Оглавление:
Определение - Что означает программная реклама?
Программная реклама автоматизирует процесс таргетинга рекламных покупок. Аукционы в реальном времени создают алгоритмические покупки для наборов рекламы в разных каналах и местах. Программная реклама кардинально меняет способы, которыми маркетологи выбирают места для размещения цифровой рекламы.
Techopedia объясняет программную рекламу
Программная реклама использует показы в качестве показателя. Алгоритмы ищут оптимизированные покупки рекламы и делают их соответственно. Все это отсекает много человеческого фактора, сознательно выбирающего отдельные рекламные покупки или покупки больших наборов рекламы.
Во многих отношениях программная реклама воспринималась как метод решения конкретной проблемы в современном мире, ориентированном на данные. Проблема заключается в том, что отдельный покупатель вряд ли сможет оставаться в курсе всех оптимальных возможностей для покупок рекламы в растущем поле выбора места размещения рекламы. Таким образом, программная реклама может делать то, что не может принимать лицо, принимающее решения - она может смотреть на картину в целом, оценивать многие тысячи рекламных возможностей и выбирать те, которые наиболее оптимизированы для потребностей конкретной компании, в соответствии с заданным вкладом.
Однако ни один процесс не является совершенным, и программная реклама также привела к неэффективным покупкам рекламы или чрезмерным покупкам рекламы на данной платформе. Одной из распространенных проблем является насыщение конкретного пользовательского приложения одинаковыми объявлениями. Вместо того чтобы создавать оптимальный возврат инвестиций, эти объявления со временем раздражают и расстраивают пользователей. Также может происходить неуместное размещение рекламы. Одним из полезных советов экспертов является то, что всегда должен быть человеческий надзор за автоматизированной системой программных закупок, чтобы попытаться смягчить некоторые из более плохих решений, которые делаются автоматически.
