Оглавление:
- Определение - Что означает реклама на основе местоположения (LBA)?
- Techopedia объясняет размещение рекламы (LBA)
Определение - Что означает реклама на основе местоположения (LBA)?
Реклама на основе местоположения (LBA) объединяет традиционную мобильную рекламу с идеей взаимоотношений с клиентами на основе местоположения или, другими словами, корреспонденции или деятельности, ориентированной на фактическое местоположение пользователя или основанной на нем.
Реклама на основе местоположения также известна как маркетинг на основе местоположения (LBM).
Techopedia объясняет размещение рекламы (LBA)
Размещение рекламы на основе местоположения бывают разных форм. Некоторые эксперты указывают на две основные категории интерактивного дизайна: первая - это практика или поведение со стороны маркетинговой кампании, в зависимости от того, где находится потребитель; второй, и часто более желательный, - это подход, инициируемый пользователем, когда реклама пассивно реагирует на запросы клиентов.Примером напористой рекламы может служить маркетинговое сообщение электронной почты, которое отправляется непосредственно на смартфон потребителя, в зависимости от того, куда он / она идет. Примером второго типа рекламы может быть услуга, которая позволяет клиентам искать близлежащие предприятия или услуги на своих мобильных устройствах.
Для многих легко понять, почему второй тип маркетинга более желателен. Опасения по поводу утвердительного LBA связаны с восприятием частной жизни потребителей и нежелательного маркетинга. Хотя эти службы могут быть настроены на работу достаточно хорошо, на заднем плане всегда возникают вопросы о том, как далеко компания может зайти в микросообщении и когда это может быть сочтено неуместным. Эти вопросы вступают в игру при разработке кампаний LBA, которые распространяют информацию или повышают узнаваемость бренда, не оказывая влияния на образ жизни отдельных потребителей.
