Зеленый это мертвый?

Несколько лет назад казалось, что многие организации предпринимают шаги для «зеленых» ИТ-компаний - компании обнародовали свои усилия по сокращению потребляемой мощности, работали над снижением выбросов углекислого газа и начали исключать из своей продукции материалы, которые, как известно, вредны для окружающей среды. Однако в последнее время очень мало «зеленых» попадает в заголовки. Так что случилось? Умерла ли зеленая ЭТО, или это просто так?

Green IT: Обман против реальности

Суть в том, что проблемы «зеленых» информационных технологий преодолели ажиотаж и рекламу. В предыдущих статьях (см. «Подумайте, 3D-печать - это новинка? Подумайте еще раз»), мы говорили о шумихе об усыновлении и о том, как на пике ожиданий следует разочарование. Что касается «зеленых» ИТ, то обещание повышения эффективности использования центров обработки данных также совпало с ростом использования все большего числа облачных сервисов. А чтобы обеспечить пропускную способность для клиентов, это заставляет многие хостинговые организации иметь больше возможностей, чем необходимо, в конфликте с зелеными инициативами. Проблемы безопасности, связанные с объединением систем, привели к тому, что они разошлись, что привело к увеличению энергопотребления. Добавьте к этим неудачам громких проектов «зеленой» энергии (помните Solyndra?), И легко увидеть, как зеленые технологии стали немного, ну, измученными (каламбур!).

Однако очень часто корыто разочарования вынуждает организации переосмысливать основную цель и преимущества их первоначального видения. Они создают продукты следующего поколения, основываясь на том, что сработало, а что нет в первом. И именно эти подношения затем продвигают путь просветления. Если мы посмотрим на истоки «зеленых» ИТ, то речь шла о том, чтобы ИТ и технологические организации были связаны с большим культурным сдвигом экологического сознания. Конечный потребитель все больше беспокоился о воздействии на окружающую среду, и организации пользовались этим интересом под привлекательным углом зрения. «Задача Tide Coldwater» в 2005 году, HSBC «Немаловажное изменение» в 2008 году и Toyota Prius в 2009 году были популярными и признанными рекламными кампаниями, направленными на снижение энергопотребления и сокращение выбросов углекислого газа. И это сработало, потому что зеленый угол воспринимался потребителями как искренний и долгосрочное решение, а не только поверхностный брендинг.

Зеленые ИТ против стоимости и качества

Если мы сравним приведенные выше примеры «зеленого» маркетинга с «зелеными» информационными технологиями, то возникнут следующие ключевые вопросы: устойчивость затрат / выгод и сохранение «зеленого угла» в соответствии с меняющейся ориентацией потребителей. Например, рассмотрим, что означают «зеленые» ИТ, когда дело доходит до продолжения поиска наиболее энергоэффективных средств обеспечения большей емкости «потребительского спроса» для облачных сервисов. Если «зеленые» проекты начинают конфликтовать со способностью организации быть прибыльной, они становятся неустойчивыми, что приводит к отказу «зеленого диска» и добавляет к восприятию того, что «зеленые» ИТ поверхностны.

Так где же зеленые IT преуспевают? Ключевые области включают в себя:

• Виртуализация серверов и использование облака. Консолидация сервисов на меньшем физическом оборудовании может обеспечить большую масштабируемость при одновременном снижении затрат на электроэнергию на отдельных серверах.
• Правильное определение количества физических устройств автоматизации делопроизводства (принтеры, сканеры и т. Д.) Позволяет снизить энергопотребление и снизить нагрузку.
• Сокращение использования расходных материалов, особенно бумаги, благодаря поиску способов не печатать промежуточные или «пробные» предметы, которые в конечном итоге окажутся в готовой продукции.
• Поддержка удаленного общения и встреч, которые включают удаленное посещение, обеспечение баланса между работой и личной жизнью, а также повышенную приверженность и лояльность для сотрудников благодаря отдаче от повышения производительности для организации

Некоторые зеленые диски приносят и другие преимущества. Например, внесение изменений в ландшафтный дизайн в тех случаях, когда существуют промышленные здания, для сокращения трафика, повышения качества воздуха и создания более приятной рабочей среды. Углеродистые двигатели часто видят, что персонал работает в окружающей среде, что создает ощущение, которое хорошо для работника, а также повышает заинтересованность и заинтересованность, а организация получает положительную известность как «зеленый» гражданин сообщества в качестве дополнительного бонуса.

Фокус Green IT - ключ к успеху

Ключ к максимизации шансов на успех экологичного ИТ-проекта заключается в том, чтобы сосредоточиться на том, какие экологические выгоды вы действительно хотите предоставить потребителю. Другими словами, подключитесь к этой экологической осведомленности и создайте что-то, что имеет подлинную ценность, а также становится тем, с чем другие хотят ассоциироваться (потребители, персонал и конкуренты):

• Будьте действительно конкретны о том, что означает «зеленые ИТ» для вас и вашей организации. Каких основных «зеленых» и других связанных с этим преимуществ вы хотите достичь и почему? Как они помогают вашим потребителям, сообществу, организации и ее долговечности? Убедитесь, что они основаны на ценности, а не только на внешнем брендинге.
• Поймите, насколько устойчив ваш «зеленый» проект, и тщательно управляйте связанными с ним рисками и проблемами.
• Измеряйте затраты и выгоды с течением времени, чтобы можно было вносить коррективы, и есть больше причин сказать «да», чтобы это продолжалось.

Да здравствует зеленая ЭТО! Это, конечно, не мертво, может быть, просто немного неправильно понято. Мы все признаем, что это значит быть зеленым, иногда под разными видами. Так что следите - в ближайшее время на склоне просветления может появиться больше зеленых информационных технологий!