Оглавление:
Определение - Что означает маркетинг баз данных?
Маркетинг баз данных - это термин, обозначающий маркетинговые усилия, основанные на информации, которые основаны на тщательно агрегированной информации из баз данных. Хотя многие виды маркетинга используют информацию о потребителях, маркетинг баз данных отличается особым подходом, который использует информацию из баз данных, чтобы сократить цифры по демографии, найти конкретные целевые аудитории и иным образом направить маркетинговые усилия.Techopedia объясняет маркетинг баз данных
Маркетинг баз данных действительно начал развиваться после массового использования баз данных на предприятиях в 1980-х и 1990-х годах (аспекты этого маркетингового подхода иногда объясняются усилиями консультантов Роберта и Кейт Кестнбаум в конце 1980-х). В некотором смысле маркетинг баз данных часто является формой прямой почтовой рассылки - системы интерпретируют информацию базы данных, определяют тенденции потребителей и создают маркетинговые коммуникации соответствующим образом. Некоторые методы маркетинга баз данных выглядят как «спам» или используют автоматическую рассылку контента, которая не нравится многим потребителям, и поэтому во многие из этих систем встроены инструменты «отписаться».
Маркетинг баз данных опирается на ряд сравнительно новых технологий корпоративных инструментов. Традиционная реляционная база данных уступила место совершенно новым системам информационных контейнеров, которые позволяют предприятиям делать гораздо больше с имеющимися у них данными клиентов. Цели, связанные с маркетингом баз данных, могут включать в себя идентификацию определенных типов VIP-клиентов по истории их покупок или проверку использования социальных сетей или веб-сайтов потребителями. Эти подходы основаны на больших данных, которые стали важной частью бизнеса в 21-м веке, и на аналитических инструментах, а также на автоматизированных маркетинговых инструментах, которые могут получать эти данные и эффективно работать с ними.
