Оглавление:
- Влияние обновлений поиска Google
- Кофеин поворачивает поиски с ног на голову
- Кофеин Перкс
- Размышляя о Панде
- Как победить Google
Google является сильным влияющим фактором для успеха онлайн-бизнеса. Это справедливо даже в условиях жесткой конкуренции со стороны сайтов социальных сетей, распространяющихся по всему интернет-ландшафту. Многие владельцы бизнеса, интернет-маркетологи и SEO-специалисты использовали свои знания алгоритма поиска Google, чтобы занять первое место в результатах. Здесь мы рассмотрим Panda, ключевое обновление, выпущенное в феврале 2011 года, и усовершенствованную новую поисковую архитектуру, выпущенную Google в 2010 году - с кодовым названием Caffeine. (Дополнительные сведения см. В разделе Введение в SEO: что нужно знать.)
Влияние обновлений поиска Google
Какое-то время профессионалы и маркетологи по поисковой оптимизации думали, что все это выяснили. Google работал над авторитетом ссылок, PageRank и другими подобными критериями. Все, что вам нужно было сделать, это наполнить ваш сайт контентом, заполненным правильными ключевыми словами, и создать исходящие и входящие ссылки. Но в то время как Google продолжал подчеркивать важность качественного контента, эксперты по SEO знали, что в этой истории есть что-то еще.
Затем поисковый гигант развернул систему индексации кофеина, которая, как следует из названия, ускорила индексацию новых веб-страниц компанией Google. Кэрри Граймс написала в официальном блоге Google, что обновление Caffeine позволило Google добавлять новый контент в поиски с гораздо большей скоростью.
Насколько заинтересованные стороны могли видеть, обновление было таким же, как и любое другое обновление, и оно сопровождалось обычной драматичностью: некоторые сайты проскальзывали в PageRank; другие не сделали. Но в целом количество затронутых сайтов было незначительным. В то время, когда он был запущен, кофеин не оказал существенного влияния на результаты поиска, и все происходило, как всегда, в поисковой оптимизации.
Многие люди не осознавали, что Google заложил основу для многих изменений, которые произойдут в ближайшие несколько месяцев, что перевернет SEO и поиск с ног на голову - или с правильной стороны - в зависимости от того, как вы на это смотрите.
Кофеин поворачивает поиски с ног на голову
Однажды утром в феврале 2011 года специалисты по SEO и маркетологи проснулись с криком, так как количество сайтов упало в поисковом рейтинге, а некоторые даже исчезли в поиске. Что происходило?
Google только что развернул то, что позже будет известно как обновление Panda. Google также подтвердил, что обновление Panda повлияло на 11, 8 процента всех поисковых запросов в США.
Это означало скрытие множества сайтов, которые раньше пользовались высоким рейтингом в поиске Google. Почему? Потому что эти сайты были определены как имеющие низкое качество контента.
Сайты, которые отбирали контент или отображали дублированный контент, также теряли первые места в рейтинге.
Всего несколько месяцев спустя у Google снова появилось еще одно потрясающее обновление. На этот раз Google объявил об обновлении Freshness, которое было разработано для доставки новых страниц в результаты поиска. Обновление затронуло 35 процентов или более одного из трех поисков. Это заняло некоторое время, но люди стали более четко понимать скорость, с которой кофеин может индексировать миллионы страниц. Поскольку Google теперь может обрабатывать много новых страниц, у него появилась возможность сначала показывать самый свежий контент. Так, например, если вы искали «Consumer Electronics Show», Google сможет сначала показать результаты 2012 года, даже если год не был указан. (Откройте для себя некоторые ключевые приемы SEO, которые Google любит в 3 тактиках SEO, которые любит Google.)
Кофеин Перкс
Так что же такое кофеин, и почему это важно?
Кофеин - это вовсе не обновление алгоритма, а скорее новая система индексации. Проще говоря, Google отказался от своего старого способа индексации веб-страниц и использовал его вместо этого. Google обычно запускал свои поисковые пауки каждые пару недель, анализировал все в WWW и затем обновлял свой индекс.
Не вдаваясь в подробности, Caffeine просто позволил Google индексировать веб-страницы гораздо быстрее и обновлять свой индекс постоянно, а не периодически.
При этом даже самые последние последние новости теперь отображаются на первых страницах результатов поиска Google.
Другой характерной особенностью кофеина является то, что он позволяет поисковому гиганту обрабатывать сотни тысяч страниц практически одновременно.
Но, самое главное, кофеин стал основой для последующих обновлений Google, таких как обновления Panda и Freshness.
Размышляя о Панде
Обновление Panda - это просто способ Google классифицировать, какие сайты не имеют сильного, оригинального и полезного контента.
Целью Google для службы поисковых систем является предоставление пользователям качественного и релевантного контента. С обновлением Panda, Google пытается ограничить сайты, которые обходят фильтры Google, чтобы достичь высокого рейтинга в поиске, не предоставляя высококачественный пользовательский опыт, который Google пытается вознаграждать.
С появлением Caffeine Google предоставил себе больше страниц для работы, и стало совершенно очевидно, какие сайты предлагают дублированный, спамовый и другой контент низкого качества - отсюда и обновление Panda.
Итак, что вам нужно знать о Panda, чтобы помочь вашему сайту и страницам занять хорошее место в Google? Вот пять вещей, которые нужно иметь в виду.
- Фокус на доставке качественного контента
Прошли те времена, когда вы могли покупать спам-ссылки из разных источников, чтобы обмануть Google, думая, что у вас авторитетный и качественный сайт. Прямо сейчас вы должны инвестировать исключительно в отличный контент сайта и быть спокойным, чтобы вы (в конце концов) получили хороший рейтинг.
Кроме того, контент больше не только текст. Качественный контент может быть в форме изображения, видео или другого мультимедийного контента. - Свежий контент лучше
Когда Panda впервые появилась, CNET представила анализ того, как это повлияло на различные типы сайтов. Выяснилось, что новостные сайты буквально выпрыгнули из пропасти на первые две страницы результатов поиска.
Более того, акцент на свежесть позже стал очевидным, когда Google выпустил обновление Freshness, доказав, что новый контент работает лучше, чем старый. Это означает, что если вы пользуетесь веб-сайтом, вы должны как можно чаще выкладывать отличный контент. - Социальные сигналы играют роль в поиске
Раньше Твиттеры, а также лайки и публикации в Фейсбуке мало что делали для повышения рейтинга в поисковых системах, поскольку они практически не содержали ссылок. Но с Panda стало очевидно, что такие акции в социальных сетях теперь считаются способом измерения авторитета и релевантности страницы.
С недавним представлением Search Plus Your World вы не только получаете лучшие рейтинги от общего поведения в Google+, но у вас есть специальный раздел в поиске Google, разработанный специально для этой цели. - Это просто обновление
В то время как некоторые не очень приятные практики, такие как неразборчивое построение ссылок и спам-контент, были эффективно сорваны обновлением Panda, это не означает, что вы должны отказаться от всего, что вы узнали о SEO.
Вместо этого сосредоточьтесь на вещах, которые все еще работают. Например, создайте лучший профиль ссылки или лучше изучите ключевые слова. - Это обновление
Панда продолжает дорабатываться со временем; это не разовая вещь. Он был развернут несколько раз, и обновление обычно занимает от трех недель до двух месяцев.
Это означает, что если Panda оказывает на вас негативное влияние, вы можете попытаться исправить все, что вы сделали неправильно, и восстановить свой рейтинг во время следующего развертывания.
Как победить Google
Google постоянно работает над своими алгоритмами, пытаясь поставить самые свежие и актуальные страницы на вершину каждого поискового запроса. Таким образом, хотя понимание того, как использовать эти изменения, имеет свои преимущества, единственный реальный путь к SEO-нирване - избегать ярлыков наверх. Google становится все более ловким в отмене тех, что означает, что для тех, кто имеет долгосрочный бизнес-план, обходить - а не в пределах - параметры Google просто не стоит рисковать.
