Оглавление:
Определение - Что означает «Баннерная слепота»?
Баннерная слепота является особым явлением в онлайн-рекламе, когда пользователи игнорируют рекламные баннеры на странице. Исследователи измеряют слепоту баннера, чтобы понять, эффективны ли определенные типы баннеров на веб-сайтах.
Техопедия объясняет баннерную слепоту
Современные исследования показали, что во многих случаях у большинства веб-серферов есть некоторая форма слепоты баннера. Повторяющиеся исследования показывают, что люди гораздо чаще обращают внимание на основной текст и заголовки сайта, чем даже смотрят на рекламные баннеры в верхней или боковой части страницы или взаимодействуют с ними. Баннерная слепота началась в начале жизни Интернета, так как все больше и больше людей узнавали, что рекламные баннеры часто являются незначительной добавкой к странице сайта. Также легко игнорировать эти объявления, как только они будут подготовлены к этому, потому что они обычно находятся на периферии страницы.
Некоторые исследования показывают, что до 86 процентов читателей вообще не фокусируются на рекламных баннерах. Чтобы бороться со слепотой баннеров, рекламодатели использовали креативные приемы, например, чтобы рекламные баннеры выглядели как системные сообщения от компьютера. Это повышает эффективность рекламных баннеров, но они все еще рассматриваются как нечто устаревшее и относительно неэффективное в онлайн-рекламе.
