Оглавление:
- Переход на смартфоны
- Другие крупные компании получают на борту
- Мобильная стратегия для продвижения вперед
Рост мобильных вычислений был не чем иным как метеоритом - и это все еще просто ребенок. Этот рост не определяется тем фактом, что в США насчитывается 250 миллионов пользователей смартфонов - по сравнению со 114 миллионами в 2012 году - и это не потому, что 78 процентов взрослого населения в настоящее время владеют смартфонами.
Фактически, это побочные продукты изменений. Правда в том, что смартфоны перешли от крутого к необходимому. Что это означает для бизнеса, особенно для бизнеса в сфере технологий, заключается в том, что наличие отличного мобильного приложения больше не является преимуществом для домовых. Откровенно говоря, если у вашего интернет-бизнеса нет отличного мобильного приложения, вы динозавр. И ты знаешь, что случилось с этими парнями.
В ответ на растущий спрос на мобильные технологии технологические компании корректируют свой подход к продуктам. Так как далеко зайдет мобильная революция? Ну, мы уверены, что не вернемся к серфингу на рабочем столе весь день. (Получите некоторую справочную информацию о переходе на мобильные устройства в разделе «Должен ли ваш бизнес стать мобильным?»
Переход на смартфоны
В 2012 году акции Facebook были в беде. После февральского IPO, которое привлекло огромное количество средств массовой информации, акции упали. Большая часть этого падения была вызвана чувством сомнения, что Facebook может создать больше возможностей для получения дохода. Инвесторы росли из-за того, что, хотя у Facebook было около 1 миллиарда пользователей, способность компании монетизировать этих пользователей была не так уж велика. Проблема была в мобильном: до 2012 года компания не могла получать доход от рекламы у своих мобильных пользователей.
Видя возможность, где другие увидели большую проблему, Facebook принял меры. Всего за год фирма вышла на рынок мобильной рекламы, превратив его с незначительной доли в общем объеме выручки от рекламы до 41 процента во втором квартале 2013 года.
Генеральный директор Facebook Марк Цукерберг считает, что это только начало зависимости фирмы от мобильных пользователей. «Скоро мы получим больше доходов от мобильных устройств, чем от настольных компьютеров», - заявил Цукерберг на июльской телефонной конференции с аналитиками.
Это не единственный шаг, который Facebook сделал с мобильными компьютерами. Вы, наверное, слышали - или даже использовали - приложение Facebook Home, которое было выпущено в апреле. Предпосылкой приложения была полная интеграция Facebook в каждый аспект мобильного телефона, чтобы попытаться уменьшить влияние оболочки Android.
Приложение было встречено с некоторым сопротивлением, среди прочего, изменением способа, которым пользователи открывают приложения, а также внутренним конфликтом интересов. Многие беспокоились о том, чтобы предоставить Facebook еще больше доступа к личным данным. Не смущаясь негативными отзывами, Facebook выпустил обновление для приложения и пообещал продолжать улучшать его в будущем. (Получите некоторые сведения о проблемах конфиденциальности, которые окружают Facebook, в Изменяющейся политике конфиденциальности Facebook.)
По крайней мере, до сих пор Facebook был щедро вознагражден за концентрацию на мобильных пользователях. Согласно общему количеству активных ежедневных пользователей компании, опубликованному в августе 2013 года, 78 процентов из 128 миллионов ежедневных активных пользователей получают доступ к сайту через мобильные устройства. Инвесторы также обратили внимание. На момент написания статьи Facebook торгуется чуть выше 43 долларов за акцию, что на 102 процента больше, чем за аналогичный период прошлого года.
Другие крупные компании получают на борту
Вам не нужно рассказывать Twitter о ценности своих мобильных пользователей - компания преследует их довольно давно. Это хорошо подходит: Twitter в основном похож на текстовые сообщения на стероидах. Недавнее исследование, опубликованное Twitter о том, что он называет «основными мобильными пользователями», термином, используемым для классификации тех, кто в основном получает доступ к сети через мобильный телефон, показало, что эти пользователи в три раза чаще используют Twitter при переключениях, что на 160 процентов больше Вероятность использования службы в школе или на работе, и на 159 процентов более высокая вероятность ее использования после пробуждения. Короче говоря, наиболее активные пользователи Twitter, как правило, используют смартфоны. (Изучите некоторые правила этикета в Твиттере: проверься в Твиттере! 15 вещей, которые нельзя делать в Твиттере.)
Поскольку Twitter продолжает искать новые способы монетизации своей пользовательской базы, особенно в отношении мобильной рекламы, он будет ориентироваться на это исследование и другие, которые ему понравятся, чтобы служить руководством к неиспользованному потенциалу, который существует среди пользователей мобильных социальных сетей.
Yahoo также хочет подключиться к мобильным пользователям, что является огромной причиной, по которой компания приобрела Tumblr в мае 2013 года. Tumblr, популярная сеть блогов, которая обслуживает более 170 миллионов пользователей, состоит из большой группы молодых мобильных пользователей.
Марисса Майер, генеральный директор Yahoo, ссылалась на мобильных пользователей Tumblr, когда она объявила о приобретении.
«Tumblr видит 900 сообщений в секунду и 24 миллиарда минут, проводимых на месте каждый месяц. На мобильных устройствах более половины пользователей Tumblr используют мобильное приложение, и эти пользователи выполняют в среднем семь сеансов в день. Огромная популярность и вовлеченность Tumblr среди создателей «Кураторы и аудитория всех возрастов привносят значительное новое сообщество пользователей в сеть Yahoo!», - сказал Майер.
В течение многих лет Yahoo отставала от конкурентов, таких как Google, Facebook. Аналитики говорят, что переход на мобильных пользователей является признаком того, что он серьезно относится к лидерству в Силиконовой долине.
Мобильная стратегия для продвижения вперед
Мобильные вычисления не только изменили способы нашего общения и доступа к информации, но и изменили бизнес-модели некоторых ведущих технологических компаний. Если последние три года свидетельствуют о том, что мобильные вычисления будут по-прежнему предоставлять компаниям возможности для улучшения и расширения своих бизнес-моделей. Это означает, что если у вас нет мобильной стратегии, вы, вероятно, уже позади.
